四川农村日报讯 记者 罗敏 刘佳
　　从沃野成都平原，到贡嘎雪山之巅，我们脚下浩瀚的土地，是古蜀农耕文明起源的地方，藏着无数的乡村文化宝藏。
　　然而，随着生活节奏快进，静静流淌的乡村文化似乎渐渐被遗忘……
　　2021年，“十四五”开局之年，从解决吃穿住行到关注乡村精神生活，文化成为乡村振兴的重要引擎之一。
　　身为川农报人，我们能做什么？
　　2021年4月起，持续5个月，首届全省规模的乡村文化盛宴、首场面向乡村的乡镇短视频大赛，线上线下同步推进，献礼时代新征程。这便是2021年重磅打造的品牌活动——四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛，由四川省委宣传部等五家省级部门主办。川农报作为活动牵头执行方，探索出一条以“短视频触发热点、融媒体跟进传播、技能培训补短板”的乡土文化能人、魅力乡镇“出圈”之道，助力四川走好乡村文化振兴“先手棋”。

打造不一般的主题曲
　　本次大赛，为乡村文化站在短视频的风口、插上互联网的翅膀提供了良机。在竞演形式上，主动适应互联网时代的新需求新特征，大胆破译当下流行的“网红”现象，线上线下发动邀请乡土文化能人、非遗“新生代”、新乡贤、基层干部等乡村文化振兴的参与者、推动者担任代言人参与。
　　不仅如此，我们试图打破人们对农村的固有认知，赋予乡村更多“潮”元素。
　　唱响大赛主题曲——《四川 乡当潮》。“巴适”“雄起”“不虚火”……一个个熟悉的四川方言词汇跳跃在耳边，这首在四川传统民歌《太阳出来喜洋洋》主旋律元素基础上进行全新编曲、填词的方言说唱，将电音元素与传统民族乐器融合，契合当下年轻群体的喜好，引导更多人关注乡村文化建设。
　　创造大赛吉祥物——“乡仔”。TA对事物总是充满好奇，挥动着翅膀畅游在川内广袤乡村，探索不同的民族民俗文化，并乐于向大家分享……乡仔凝结了蜀乡文化特性，让大赛形成标识性IP形象。

乡村文化活动。

挖掘更多乡村文化宝藏
　　活动期间，有许多乡镇党委书记、乡镇长在手机屏幕前实现“首秀”，为家乡代言。如邛崃市天台山镇镇长任毅、三台县鲁班镇党委书记王橙等等。
　　大批乡土文化能人更是踊跃成为视频内容生产者。唱Rap、讲段子、秀才艺、组团出圈……涌现出大量适合网络传播的优质竞演作品，如郫都区友爱镇“戏精”雷静说唱；船山区龙凤镇汉服小姐姐在古风舞蹈中为“打卡地”代言；以大竹县月华镇“乡村女团”、乐山市沙湾区踏水镇第一书记“男团”为代表的乡镇干部、第一书记组团走到镜头前。
　　恰逢建党百年之际，我们以“献礼百年奋斗路，启航美好新生活”为主题，在“七一”建党节，推出《唱支山歌给党听》创新创意新媒体产品，12名乡土文化能人出镜演唱献礼；推出《乡当潮》系列短视频作品，展示魅力乡镇风采。
　　在这个过程中，我们也看到一些可喜的变化。汶川县绵虒镇羌锋村羌绣技艺省级非物质文化遗产传承人汪斯芳，此前她并不会使用抖音或快手，通过我们的悉心指导，她亲自上阵，录制并上传了“用羌绣向党献礼”的视频作品，最终成功入选我省“100名乡土文化能人”。
　　通过本次竞演活动，我们交出大赛成绩单——举办线上线下竞演225场，1745个乡镇、485名乡土文化能人参与，全网点击量逾4亿次，推出四川首批100个魅力乡镇、100个乡土文化能人、十大魅力乡镇、十大文化能人、十大优秀组织，“十里八乡蜀你最牛”“四川，乡当潮”等活动标识性口号被喊响……2021年9月底，大赛在一场高水平的省级颁奖晚会上圆满收官。晚会充分应用AI新技术，以“颁奖+展播+汇演”形式，全媒体全渠道推广呈现，为魅力乡镇和优秀文化能人开启一个更高水平的展示交流窗口。

妞妞合唱团。

　　对活动幕后的我们而言，近半年的辛劳付出，意义何在？当舞台上响起来自大山深处天籁般的童音合唱，那一刻，我们心里有了答案。20名由凉山州普格县大槽乡小学生组成的“妞妞合唱团”，她们银铃般的歌声和明亮的眼睛深深打动了我们。而广袤乡村，还有更多文化宝藏正待我们挖掘。
　　坚定地做推动乡村文化振兴的践行者，我们还将不断丰富并优化乡村文化供给，并助推更多的乡村形成“吸引核”，让更多人到乡村去谋事创业，寻找生活的意义和乐趣。（图片均为资料图片）