李纳米　　2021年2月21日，2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》正式对外发布。在如今这个新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴，成为全社会关注的焦点。资料图片用好全媒体平台助力乡村振兴　　微信平台开源引流。乡村有着丰富的农产品和乡村旅游资源，各个乡镇可以通过微信公众平台扩充农副产品和乡村旅游的销售渠道，并通过公众号文章对乡村农副产品进行宣传推广。微信公众号营销的网文语言应以幽默风趣为主要基调，同时要图文结合，讲究色彩搭配，富有美感；要积极利用热门关键词为农副产品进行引流，在提升文章的趣味性的同时注重真实性与文学性。　　线上直播精准带货。近年来，越来越多的用户体验到了线上购物的优惠与便利。直播凭借强大的内容承载力，可以更真实、直接地反馈农产品信息，反之，消费者通过直播看到农产品的原产地，甚至养殖和采摘过程，加强了对产地来源的信任感，有利于增加农产品的销量。因此，各地区要积极利用今日头条、抖音、快手等平台对农副产品进行直播带货。　　短视频讲好乡村故事。以抖音、快手等为代表的短视频平台，具有较强的交互性、即时性和趣味性。有关部门应充分利用这一平台，讲好农村故事，展现美丽乡村，推动乡村振兴，及时向观众展示村民的日常生活、农副产品的生产过程以及村民在乡村振兴中所展现出的精神风貌。可以考虑做好以下内容的短视频：一是有关乡村农副产品的短视频，每一条短视频下方都附有商品购买链接，方便观众在观看时就能够购买；二是村民日常生活中的有趣片段和记录乡村文化活动的场面，目的是让更多观众更好地了解农村的生活，同时也有利于传播乡村的特色文化；三是录制有关乡村振兴的短视频，旨在呼吁更多的人加入推进乡村振兴的力量中。　　整合传播形成矩阵。在融媒体时代，信息形式多样化，人们接受信息的渠道也多种多样，单一传播平台不能对信息进行广泛的传播。“互联网+文章+短视频+直播”的全媒体、全方位的传播，形成新媒体传播矩阵，才能帮助相对贫困地区获得更多的社会关注，从而吸纳多方社会资源参与乡村振兴。关注直播带货痛点助农民成为代言人　　目前，新媒体运营助力乡村振兴主要有两种：一种是直播带货，另一种是电商销售。直播带货是生产农户提供产品，政府牵线搭桥，主播线上推销。而电商销售指农户在互联网平台上自己开店，售卖自己的产品。在这两种方法盛行的同时，笔者发现也存在一些问题。　　直播带货有三种类型：高人气的商业主播直播带货、乡村干部直播带货、与高校合作直播带货。其中，成熟的商业主播带货，就好比“速效救心丸”，只能解决农产品生产地区的燃眉之急，不能解决长期问题；而后两者非专业人士直播带货，经验不足，在直播中抓不住消费者的关注点。而电商方面，也存在着农民运营技术不过关和农产品店铺曝光不足的问题。　　新媒体运营助力乡村振兴，应让每个农民学会运营自己的网店，成为自己的金牌代言人。　　一方面，有关单位应对农产品品牌云塑造。选取量大面广、从业人员较多、有市场潜力的农产品，提供新媒体云扶持，塑造农产品“原生态”地域品牌，打造核心竞争力，带动农民就近就业、稳定增收。另一方面，更重要的是，有关单位应加强乡村新媒体专业技能的培训，传授电商运营相关知识，千方百计提高村民们的新媒体素养。面向村民的新媒体培训，应集案例教学、实用性与接地气为一体，突出新媒体销售农产品这一主线，针对农民运用新媒体销售农产品遇到的问题，用农民感兴趣的语言和适合他们的上课节奏，教最实用的干货，最有针对性的营销内容。　　新媒体线上培训，应编写针对农民朋友的培训教材以及配套的教案、课件，并录制微课。教材电子版，应采用导航式书签，哪里不会点哪里，哪里不会看哪里，便于农民朋友阅读学习。同时设置微信答疑群，随时解决农民开网店遇到的现实具体问题。　　培训扶智，可以解决农民“不会说”“不知道怎么操作”的问题，直击农民新媒体运营的痛点。在培训的过程中，既要统一扫盲，传授直播带货、电商销售相关技能，又要发掘当地直播人才，立人设，养粉丝，重点培养，让村民学会自身“造血”，成为自己的金牌代言人。深度挖掘地域特色用新媒体手段包装　　有关部门在帮扶相关地区建设物质文明的同时，也应帮扶促进精神文明的建设，扶思想、扶观念、扶信念，深度挖掘其地域特色与人文底蕴，提炼其精髓，凝练其特色，用影像方式加以记录、传播，打造其特色精神文化符号，将乡村文化振兴与传统文化传承紧密结合起来，推动其传统文化传承与创新。　　结合现代审美，对其特色文化进行解构和重组，运用新媒体对其进行科学完整的视觉系统设计，“时尚化”“艺术化”地加工和包装，使乡村文化品牌“立起来”“走出去”，帮助他们树立文化自信，同时还要面向人才聚集地，积极宣传回村助农的人才典型。　　当前，一些涉农网站内容同质化严重，没有及时回应村民们的关切和需求。有关部门应多平台运营专属乡村振兴频道，制作推广农民喜闻乐见的新媒体内容，对特色农产品和文化进行包装和营销，打造地域特色品牌。　　需要指出的是，从硬件上看，没有快速稳定的网络和流畅的物流，乡村的新媒体运营就是无水之鱼和无本之木。政府应进一步加大乡村网络、物流等线下设施的建设力度，通过培训扶智，解决农户线上带货技术难题；通过宣传扶志，发展当地特色文化，助力精神文明建设，让农民钱包鼓起来，脑袋富起来，紧跟时代潮流。（作者单位：上海师范大学影视传媒学院）

2021-06-17