四川农村日报讯 吕中平 梁隆宇 特约通讯员 周超文
　　近段时间，来自泸州市纳溪区白节镇竹海村的新农人吴秋月，几乎每天都会在短视频平台上直播卖萝卜干。
　　这是纳溪区本土网红以直播带货的方式，让该区特色食品走出去、促进纳溪特色产业发展和农民增收的一个缩影。据统计，去年，纳溪区直播带货总金额达1.5亿元。

依托资源 让直播带货推动产业发展
　　近几年，茶叶、翠竹、果蔬、畜禽等产业已成为纳溪区富民增收的主导产业。伴随着短视频平台的快速发展，直播带货已成为提升产品知名度、扩张产品销售网的重要方式，该区也涌现出“川香秋月”“农村四哥”“乡村明二锅”等本土网红。
　　在区市场监管部门的指导下，通过“基地生产+网红带货+物流配送”模式，纳溪区特色产业的下游产品，如竹笋、竹荪、腊肉、萝卜干等食品走向全国。
　　带货规模的扩大，也推动了特色产业的发展。目前，该区已建成萝卜干加工厂、腊肉加工厂、脆笋菜加工厂等5家加工厂。
　　随着直播带货总量的逐年扩大，该区还加快区、乡、村三级物流体系建设，并结合已有的300多个“农村电商网点”和“村邮站”，推广“多站合一、资源共享”，提高农村电商及物流站点的覆盖率和末端配送能力。截至目前，全区已实现农村寄递配送率100%。

靠前服务 让直播带货更有“规矩”
　　“滥用广告极限词属于违法行为，你们在直播过程中要客观、真实地反映产品信息，不要为带动销量而夸大宣传。”近日，该区市场监管部门执法人员在走访网红直播基地时，如是提醒主播们。
　　随着互联网销售模式的迅猛发展，直播带货受到越来越多消费者的青睐。为杜绝发布虚假信息、夸大宣传内容、“李逵变李鬼”等问题的出现，该区市场监管部门靠前服务，将执法检查、普法宣传和上门服务相结合，通过与网络直播带货经营主体面对面沟通，点对点讲法规、提要求，指导经营主体关注网络销售的关键环节和风险点，把好品质关、宣传关、销售关和售后关，做到诚信营销。
　　在服务上，该区还成立助力网络经济发展领导小组，为网络食品企业落户提供专业指导和服务。在四川秋月传媒有限公司、四川思尧食品有限公司等网络食品企业入驻纳溪新经济产业园前，领导小组主动介入，了解企业生产规模和经营食品类别，有针对性地开展服务，为企业尽快取得食品生产许可证压缩时间和成本。

监督守护 让直播间产品“更放心”
　　“我们的笋片在原料把关、过程管理、出厂检验等方面，都有市场监管部门监管，大家可以放心消费……”
　　当前，直播带货食品不时出现短斤少两、以次充好等问题，为食品安全监管带来了新的挑战。为让消费者在直播间购买食品更安心、更放心，让食品“安全入网”，近年来，该区市场监管部门强化监督守护，指导企业严把原材料“准入关”、生产过程“运行关”、出厂“检验关”。
　　同时，该区还宽严相济、放管结合，既对处于起步阶段仍欠缺合规意识的直播经营主体抓好教育引导，依法实施“首违不罚”“柔性执法”，又对屡次产生恶意营销、错误引导、虚假宣传等行为的直播经营主体严查严处，全域提升网络直播带货行业的规范化水平，筑牢直播带货食品的安全防线，为纳溪区网络经济的健康发展保驾护航。