南充：守好古城“老样子” 托起文旅“新路子”

四川日报全媒体记者 徐浩煊 王晋朝　　三面江光抱城郭，四围山势锁烟霞。6月26日，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访组走进南充市阆中古城，大家不禁感叹：“这真是一座‘活’着的古城。”——它和身边流淌的嘉陵江，守住文化根脉的“老样子”，留下充满烟火气的“新日子”。6月26日，游客在阆中古城拍照留影。记者 华小峰 摄打出活化保护组合拳　　天津游客张雪豪带着妻儿在汉桓侯祠（张飞庙）游玩。作为资深三国迷，他特意翻出手机里10年前拍的老照片进行对比：“能感觉到修缮，但仍然是老味道。”　　“古城的‘活’，靠的是一套刚柔并济的保护体系。”阆中古城景区管理局局长张玉杰介绍，保护就是用制度为古城“上保险”，用细节为文化“续香火”。　　制度是硬杠杠。2004年，四川出台全省首部古城保护法规《四川省阆中古城保护条例》，2019年将保护范围从1.78平方公里拓展至23.17平方公里，明确“核心区修旧如旧，控制区限高限色”。　　制度落地，更需机制护航。阆中专门成立县级古城景区管理局，“过去修个院墙要跑七八个部门，现在可以在景区管理局窗口一站式搞定。”张玉杰说，20余年的普法宣传让保护古城从“要我做”变成“我要做”，2024年阆中市表彰的50名古城保护先进个人里，既有干部专家，也有普通居民。　　保护建筑，也要留住人气。阆中深谙“无市井则无古城”的道理：古城里的5所幼儿园、小学、中学照常运转；4万多名居民居住于此，清晨的牛肉面香、傍晚的邻里家常，串起最鲜活的人间烟火；3个农贸市场、3条农贸街、300余家家庭作坊里，酿醋的师傅、蒸馍的大娘、织丝毯的手艺人，都是老字号的活招牌。　　保护不是把古城变成博物馆，而是让文化在生活里“呼吸”。阆中用一套活化保护的组合拳证明：守好古城的“老样子”，才能托起文旅的“新路子”。六月二十六日，在阆中市中国保宁醋文化博览园内，工作人员展示传统酿醋工艺。记者 华小峰 摄文旅“不动产”焕发新生机　　“咚咚咚……”四川王皮影博物馆内，伴随着鼓点响起，非遗代表性传承人王彪舞起手中的竹棍，演起皮影戏。“以前的观众大部分是中老年游客，现在观众群体越来越年轻，中小学生成了主流。”阆中市研学实践教育中心相关负责人表示，以皮影演艺、保宁醋酿造等项目为代表，阆中依托31处国省级文物保护单位，打造起12条特色研学线路。　　“当文物‘活’起来，我们最大的感触是淡季不‘淡’。”这位负责人说，截至6月初，今年当地已累计接待研学人员超18万人次。“阆中古城并非常规暑期游的首选，但研学项目持续上新改变了这一状况，7月的不少研学线路报名已满员。”　　同样“活”起来的，还有传承千年的古城文化。晚上8时许，落下闳大剧院内，大型实景文旅演艺剧目《阆苑传奇》开演。该剧聘请大唐不夜城团队创作，配合360度全景舞台、裸眼3D等，将三国时期的金戈铁马和阆苑仙境带进剧场。“本来只是想打发时间，没想到第一个剧目就把我们惊艳到了。”兰州游客牟超说。　　“我们鼓励观众依托剧院内的母剧剧本进行‘二创’、改编、角色扮演。”出品方四川嘉陵江文化旅游投资集团有限公司相关负责人表示，古城多个地标设置了专门场地及服装租借处，满足游客需求，实现剧场与景区融合互动。　　“今年上半年，汉服纪与龙舟赛等活动撬动了阆中文旅市场的新增长点。更多特色活动、文旅项目将陆续与市民游客见面。”阆中市委相关负责人说，水城低空旅游项目、五龙庙修缮项目等已提上日程。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-27

迎世运 游成都 今夏成都备下文旅盛宴等候游客

吕轩 （图片由活动主办方提供）　　6月26日下午，“迎世运 游成都——当夏，到成都街头走一走”2025暑期文旅活动发布仪式在清凉舒爽的成都天台山景区举行，开启了今夏成都暑期文旅市场的澎湃序章。　　日前举行的省委十二届七次全会提出，支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城。今年夏天，成都文旅聚焦8月将在成都举行的2025年第12届世界运动会，以“6+10+4+N”立体矩阵，精心筹划推出六大主题文旅场景、十条“诗美成都”诗歌主题旅游线路、十条入境游精品线路、四大惠民政策与N项主题活动，更好满足市民和游客多样化、特色化、品质化需求，助力推动文旅产业全域全业态发展。“迎世运 游成都——当夏，到成都街头走一走”2025暑期文旅活动发布现场。跟随六大主题场景解锁多维成都　　当天的活动以朝气蓬勃的《盛夏律动，活力世运》歌舞秀开场，融合夏日清凉与世运会元素，为现场观众开启今夏别具一格的成都之旅，也展现出“文旅+世运”的无限可能。　　世运会不仅是落地成都的大型国际综合性赛事，还将成为成都链接世界的文化盛会。从运动激情到市井烟火，从自然野趣到人文雅韵……成都文旅深度聚焦世运会，精心打造“活力世运游成都”“清凉消夏游成都”“璀璨夜色游成都”“律动音符游成都”“千年文脉游成都”“舌尖滋味游成都”六大主题文旅场景，以生动实践推动文化旅游深度融合。　　其中，在“活力世运游成都”中，围绕世运会的13个室内赛事场馆，结合周边旅游场景，推出26个主题场景点位。游客不仅能现场感受世运会赛事的热血沸腾，还能参与世运主题城市各类“定制活动”，打卡城市地标。　　“清凉消夏游成都”将带领游客奔赴天台山、青城山、西岭雪山等避暑胜地，在溪涧漂流、高山徒步、古镇竹海休闲、户外露营中畅享清凉之旅，在一系列融合“玩水+”“美食+”等清凉主题活动中感受夏日限定快乐。　　“璀璨夜色游成都”邀游客登上夜游锦江的画舫，看九眼桥霓虹倒映，感受太古里的时尚脉动，也可在东门市井“消夏民俗节”、铁像寺水街“水上漂浮电影”、成都图书馆“图书馆之夜”活动中度过充满韵味的人文之夜。　　“律动音符游成都”串联起安仁古镇戏剧嘉年华、“荟萃蓉城”精品剧目展演、2025成都国际友城青年音乐周等丰富活动，还有一大批明星演唱会接连开唱，让美妙旋律流淌在城市各个角落。　　“千年文脉游成都”，游客不仅可走进文博场馆触摸历史，还能在成都博物馆“文明的史诗：来自地中海的古典雕塑艺术”特展、成都武侯祠博物馆“三元及第——家国之梦与华夏文明传承展”、金沙遗址博物馆“青·韵：文物里的中国传统色彩美学”特展、成都市美术馆“传移模写：中央美术学院中国画临摹教学作品展”等重点展览中感受文化的多元和碰撞。此外，各类社交活动、数字科技展等亮点纷呈，绽放千年文脉的时代活力。　　“舌尖滋味游成都”串联全市9个主题街区，更有“食尚蓉城”2025成都啤酒音乐嘉年华采用全域联动模式，在成都各区（市）县精心推出30余场特色主题活动，融入街头巷尾、山水之间，尽享烟火滋味，以味蕾开启一场酣畅淋漓的旅行。　　除了精彩纷呈的主题场景，10条“诗美成都”诗歌主题旅游线路更是别具匠心，串联起杜甫草堂、望江楼、青羊宫等文化地标，游客既能沿着陆游笔下“二十里中香不断，青羊宫到浣花溪”的足迹漫步，也可在薛涛井畔诵读才女之作，在诗歌与实景的交融中触摸成都这座城市的文脉温度。　　同时，成都还串联川内以及渝、陕、滇、贵等地优质资源，利用“240小时过境免签”政策，在境外OTA平台、社交媒体、旅行社发布10条暑期入境旅游精品线路，让境外游客在10天内深度体验中国西南的生态秘境、千年文明与烟火美食。安仁古镇老街四大惠民政策N项主题活动开启嗨玩一夏　　活动现场，国家金牌导游与在蓉外籍旅游达人携手登台，带来情景表演《当夏，到成都街头走一走》，通过趣味互动系统推介成都暑期重点场景活动、优惠政策等。　　实力宠游客，今夏成都推出四大惠民政策：“玩转世运，畅游景区”专项惠民政策，凭世运会门票可免费游览指定热门景区；大型演出票根专项优惠政策，凭大型演出票根可实名免费参观武侯祠、金沙遗址、杜甫草堂等指定的博物馆景区；“毕业有礼”福利，中高考毕业生凭相关证件即可享受20余个景区景点和演出场所门票免费或半价等；暑期出行优惠措施，涵盖打车出行、自驾、租车等多种出行优惠，为游客的成都之旅省下真金白银。　　热情暑假，热力全开，成都文旅集纳重点文旅资源，聚焦音乐、展览、文博、赛事、非遗等领域推出N项主题活动，满足市民和游客的多种选择。其中“成都高校研学之旅”整合今年暑期成都市域范围内对外开放的高等院校资源，集中发布推广部分重点高校开放信息以及预约渠道等，邀请学子和家长来成都“逛”高校。　　近年来，成都持续坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，立足以大熊猫、武侯祠、金沙遗址、青城山—都江堰等为代表的丰富文旅资源，不断拓展文旅融合边界、打造文旅创新场域，深入推动文旅园区“立园满园”行动，做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章。　　感受世运会的激情与荣耀，在欢呼声中为运动员加油助威；在高山亲水活动中享受夏日的清凉与惬意，与自然亲密相拥；体验璀璨夜色的繁华与浪漫，在霓虹下感受城市的脉搏；沉浸在音乐与戏剧的盛宴中，让艺术滋养心灵；探寻历史的足迹与文化的底蕴，在古迹中“对话古今”；品尝舌尖上的幸福，用脚步丈量这座城市……这个夏天，成都等你来！都江堰润泽天府十条“诗美成都”诗歌主题旅游线路杜甫·花鸟治愈线　　成都杜甫草堂—浣花溪—大邑西岭雪山—绵阳梓州杜甫草堂—绵阳李杜祠陆游·烟火成都线　　崇州罨画池（陆游祠）—元通古镇薛涛·女性诗韵线　　望江楼薛涛井—浣花溪薛涛雕像—绵阳梓州东山公园李白·仙踪问道线　　成都散花楼—青莲巷（青莲上街）—摩诃池—绵阳江油李白故居—绵阳江油窦圌山苏轼·美食哲思线　　成都大慈寺—眉山三苏祠司马相如·琴台文脉线　　成都驷马桥—琴台故径—邛崃文君井—南充蓬安相如古城扬雄·玄思探微线　　郫都扬雄墓—金牛子云文苑—墨池路唐求·诗瓢隐逸线　　街子古镇—唐公祠—光严禅院花蕊夫人·宫词风华线　　青城山—都江堰天国山花蕊夫人墓—天国寺—德阳龙居寺杨慎·状元才俊线　　杨升庵祠及桂湖—宝光寺—清源桥—状元府遗址—杨慎家族墓（新都状元坟）—天府家风馆

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-27

葡萄架下话文明——眉山市彭山区果园村全力推动乡风文明与产业发展互促互进

　　（记者 杨钰莹）“吃美味的葡萄，过城里人向往的生活，这是我们村提的口号。”在四川省眉山市彭山区果园村，村党支部书记李永伟指着村“两委”办公室墙上的标语自信地说道。　　果园村名副其实，清代就因水果飘香而被称为果园村；几百年后，该村7000亩葡萄种植园直铺天际：一树树葡萄架纵横分布，红的是美人指，紫得发黑的是巨峰，绿莹莹的是阳光玫瑰，40多个品种参差错落，让空气里都混合着葡萄的甘甜。　　2024年，果园村的葡萄年产值已超过2亿元，村集体收入突破40万元，村民人均收入达到3.7万元。产业兴旺，生活富裕，果园村村民如今也在思考怎样度过“果园外”的生活，是在麻将桌上度春秋？还是走出“舒适圈”，学习更专业的种植技术去培育精品果？　　今年5月，果园村获评全国文明村镇。怎样在葡萄架下话出文明？来听听村民们的故事和心声。果园村乡土人才志愿者帮助村民收葡萄。受访者供图“调”出和谐，让小事不出村　　“一架飞机飞过四川，都能听到地上哗啦啦打麻将的声音。”果园村村民曾恒勇笑着说。在村里做了十多年矛盾纠纷调解员的他对麻将有点五味杂陈：“有的两口子因为打麻将都快闹离婚了。”　　让曾恒勇皱起眉头提到的离婚一事，发生在村里李明和杨娟夫妇一家。曾经还是村里贫困户的他们，在果园村家家户户开始种植葡萄后，也紧跟步伐，并且很快尝到甜头。　　好景不长，脱贫后的李明开始急于享受“胜利果实”，沉迷于摸牌，一场几百块的麻将很快就败光了家里积蓄。杨娟实在气不过，找到曾恒勇，愤怒地控诉道：“离，必须离！”　　“调解，当然得先以理服人。”曾恒勇说。“我当时劝他们，麻将重要还是生活重要？两口子辛辛苦苦省点钱，付出了这么多，一个女同志每天晒得黢黑，因为一桌麻将就要放弃生活吗？划算不？”　　疙瘩解开后的夫妻二人重归于好，如今承包了20余亩葡萄园，果园里说笑声渐起，麻将声再未出现。　　“村里的事情虽然琐碎，但都和‘情’脱不了关系。因此，调解也要以情动人。”曾恒勇说。　　今年上半年，曾恒勇和村“两委”刚调解了一起难缠纠纷。事情发生在去年9月。一位在外多年的村民，因为常年不在村里，对村里田地的划分范围有些记忆模糊，在埋葬自己母亲时，将骨灰盒埋到了别人的地界上。　　“被占地的那家要他迁坟，他不迁，只说可以赔偿两万块钱，但人家根本不要，还放话说如果不迁坟，他们就要拿铁锹去开坟。”曾恒勇回忆。　　眼看要起肢体冲突，曾恒勇赶忙和村“两委”、村里党员行动起来，一些人负责找他们的亲戚朋友从旁劝说，曾恒勇则找到参与下葬的村民：“首先，占别人的地确实不对，错了就要改正；其次你换位思考，你母亲会愿意葬在别人地里吗？”　　一语惊醒梦中人。今年4月下旬，该村民主动迁坟，给这桩持续了大半年的迁坟事件画上句号。　　“现在村民收入都变好了，大的矛盾比较少，村民之间偶尔有些摩擦，我们也会做到让矛盾不上交，小事不出村。”曾恒勇说。学出技能，志愿精神助发展　　果园村有自己的“农民夜校”，地址就在村委会一侧。据李永伟介绍，“农民夜校”会场中一共两百多个座位，前不久刚进行过一场讲座，“讲师”便是村里的乡土人才文明实践志愿者、村民李程锋。　　李程锋三十岁出头，2013年毕业返乡后便承包了30余亩葡萄园，也是村里第一批返乡的年轻人。思路活、干劲足、能吃苦，是村里对他的一致评价。　　“也不是讲课，就是和村里的种植户坐下来交流经验，葡萄马上进入成熟季，这个交流还是很有必要的。”李程锋谦虚地说。　　乡土人才文明实践志愿者的作用更像“中转站”。“村里经常会有专家学者来讲课，但有些专家说的话年纪大点的村民听不懂，所以我们就先去听专家讲课，学会后再‘翻译’给村民听。一个季度至少有一次交流机会。”李程锋说。　　在果园村，像李程锋一样，不计报酬、为村民奉献的志愿者共有60多个，他们穿梭在果园村数不清的葡萄架下，织就一张温暖坚实的互助之网。　　转变村民种植理念、诊断果园病虫害，帮助村民管理果园……“李程锋们”播撒爱心的背后，事实上有着立意更深远的考量。　　“我们互帮互促的行为，使得整个产业品牌价值和质量得以提升。而品质一旦提升，价格也会升高，从而增加收入。去年有位高端产品收购商，很认可我们这里的葡萄，因为我们的葡萄并不是以产量求生存，而是以品质求生存。”李程锋说。　　73岁的村民李孝云两年前在李程锋的葡萄园里务工。共事期间，老人从李程锋那里学到了不少种葡萄的小妙招。“他会很耐心教我怎样进行果园科学管理，现在看来，我家的葡萄在园区周边都是种得最好的，每年卖的价格也是最高的。”李孝云欣慰地说。评出“明星”，榜样力量暖村庄　　果园村里有许多“明星”，“明星”们的个人简历都张贴在村“两委”门口最醒目的地方。　　“党员之星”“敬老孝老之星”“学习之星”……从2013年起，果园村坚持每年评选村民中的“明星”，至今已评选出55人。被评选上的“明星”会受到公开表彰，并领取每人1000元的奖励。　　“每次评选结果确定前，要把候选人的事迹做成展板，在村里巡回展出，收集村民意见，保证‘明星’评选真实有效、公正公平。”李永伟介绍，“也只有这样，才能达到我们评优的目的——用一个人带动一群人。”　　1966年入党的村民李玉刚今年已90岁高龄。从2000年开始，他每年夏天为路上行人提供免费饮水服务，到现在已坚持了24年，去年被评为村里的“党员之星”。　　但今年夏天，因为生病李大爷住院，烧水暂停了。当村民散步行至李大爷家门口那棵蔽日遮天的大树旁时，总会略带遗憾地念叨一句：“李大爷不在家，这口水喝不上咯。”　　故事要追溯到2000年5月的一天，那天天气很热。村里一位女学生放学后，因为口干舌燥，便把手伸进河里捧水喝。“河水既不干净，也不安全，父亲看到后就把小孩叫到家里来喝水。”李玉刚女儿说。　　经此一事，李玉刚便在家门口搭起了遮阳棚，摆放起三张竹椅、一张桌子，让来来回回的人可以坐下来，一边喝水一边摆龙门阵，李大爷家的“补给站”也成了街坊邻居无人不晓的暖心站。　　起初，村里并未通自来水，老人每天晨起便往返井台挑水，回到家再劈柴生火，并给水里放进青蒿、艾叶、蒲公英这些清凉去火的中草药。“后来，虽说通自来水了，但因为村里葡萄产业发展起来了，导致村里涌进来很多人，来家里喝水聊天的也越来越多，从以前烧一锅变成每天要烧三四大锅才够。”李玉刚女儿回忆道。　　“父亲说村里人过日子节俭，舍不得买水喝，那就让大家来我这儿喝。他年纪大了，做不了什么大事，但烧烧水还是能做的，身体健康才能种出好葡萄。”李玉刚女儿说。　　采访过程中，记者得知目前李玉刚已出院，正在康复阶段。期待这杯清凉之水，能继续浇灌果园村的“文明之花”，让葡萄架结硕果，万物生滋荣。

农民日报 ｜ 分享： 2025-06-26

东坡故里如何突围 打破“名城不名”的尴尬，眉山擦亮“三张牌”

（记者 底伊乐）6月，眉山文旅亮点纷呈。　　6月6日，三苏故里，“东坡行旅——中国文物主题游径”建设城市单元交流活动在眉山举行，黄州、惠州、儋州等留有东坡足迹的城市纷纷亮出“文化名片”；6月13日—14日，香港文化中心大剧院内，眉山市歌舞剧院等联合创排的现代舞诗剧《诗忆东坡》作为“中华文化节2025”开幕剧，以音、舞、诗、画的综合视听形式讲述东坡故事，两天演出吸引超3500名观众观看……　　这一幕幕场景表明，读懂东坡，终要回到眉山。但从多个旅游数据来看，眉山仍面临“名城不名”的尴尬。省委十二届七次全会对推动四川省文化旅游产业高质量发展作出整体谋划部署。东坡故里，如何“突围”？　　当下，眉山立足三苏文化，相继推出主题展览、学术论坛、文旅游径等特色活动，以深度融合加速文旅“破圈”。玉屏山国际滑翔伞基地成为年轻游客的热门打卡地。 杨清亮 摄困局“被路过”的东坡故里　　2024年，眉山接待游客3432.6万人次，旅游综合收入300.56亿元，分别同比增长5%和10%——这一成绩较上一年度虽有突破，但与周边城市比较，差距仍然存在。　　同样的差异也体现在旅游咨询热度上。在某旅游网站，工作人员李忆每天要回答上百个“成都近郊游去哪玩”的问题。“被咨询得最多的就是乐山大佛和三星堆博物馆。”李忆介绍，咨询眉山的游客也有，主要集中在三苏祠，“虽然都是知名旅游IP，但眉山的热度的确会差一些。”　　成乐高速公路、成绵乐城际铁路相继开通后，这种现象愈发明显。6月20日，在眉山三苏祠博物馆外，西安游客何晖拍照留念。他说，逛完三苏祠后，他和家人就准备前往乐山和德阳打卡了。　　“很多游客把眉山当作‘可选项’，而非‘必选项’。”当地导游王旻道出眉山文旅的现实困境，“即便来了也多是在三苏祠匆匆一瞥，很少会深入体验其他文旅项目。”　　坐拥“三苏”IP、文化底蕴深厚的眉山，为何面临“名城不名”的尴尬，让游客选择“过而不入”？　　眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人分析认为，这从表面看是眉山品牌知名度的不足，实则反映出眉山在文旅产品体系、城市服务能级等方面面临的多重挑战。　　“很多人知道峨眉山但不知道眉山，知道苏东坡但不知道他的故乡是眉山。”眉山市文广旅局相关负责人认为，文旅产品的营销力度不够，城市环境的吸引力不足，让眉山老是“被路过”，“原本我们是‘诗和远方’，但很多外地游客路过了‘千载诗书城’，去了远方。”“蜀山木兰行”追梦挑战赛现场。受访者供图破局“三张牌”赋能文旅发展　　6月8日，一场二十四伎乐国风音乐剧《宋遇东坡》在眉山首演，13首精心编排的曲目，以“音乐+诗词”的方式，将苏东坡的豪迈与柔情娓娓道来。　　这是眉山深耕“文化牌”的举措之一。随着三苏祠博物馆荣获国家一级博物馆称号，东坡文化正通过多种形式走出祠堂，实现从舞台到生活的转化。以文塑旅、以旅彰文。在弘扬东坡文化、打造“名城眉山”外，眉山还亮出“康养牌”和“赛事牌”，把“周末到眉山”IP化，突出抓周末经济，构建“观赛+体验+消费”的文旅新生态。　　距离三苏祠140公里的瓦屋山景区，今年1月至6月接待游客超55万人次，实现营收1.13亿元，分别同比增长44.8%、56.7%，创历史新高。6月15日，景区首次推出的全国首个女性及家庭专属户外IP“蜀山木兰行”追梦挑战赛，吸引近4000名参赛者打卡，推动周边餐饮、住宿订单增长40%。　　此外，眉山先后举办全国半程马拉松锦标赛、亚洲少年攀岩锦标赛等高水平赛事，将“赛事流量”转化为“经济增量”。以2025年“眉山仁马”为例——这场赛事不仅创下多项纪录，还实现旅游消费收入1.1亿元，持续赋能文旅发展。　　从祠堂到山水，从剧场到赛场，眉山通过文化、康养、赛事“三张牌”，着力建设国家历史文化名城、时尚体育运动名城、国际生态康养旅游目的地、都市圈近郊休闲度假基地，即“两城两地”。新局“两城两地”打造“宠客眉山”　　贯彻落实省委十二届七次全会精神，眉山提出要全力打造“两城两地”文旅品牌、促进文旅业态创新发展、推动文旅服务提质增效等。　　在2024年12月召开的眉山市文化和旅游发展大会上，眉山就基于独特的文化资源禀赋和发展基础，提出打造“两城两地”，推进文旅深度融合。　　加快实现目标，眉山通过培育新业态重构城市文旅体验空间和消费场景，推动单一景点观光向沉浸式深度体验转变。“推动文旅高质量发展，关键要构建多元化的体验业态和高品质的服务体系。”眉山市文广旅局相关负责人介绍，今年“五一”假期，眉山凭低空旅游、夜游打卡等体验项目，成功打造文旅消费新热点，不仅延长了停留时间，更带动周边餐饮、住宿等二次消费的增长。　　此外，业内人士建议，眉山以“宠客”为抓手，推动组建“宠客办”，系统梳理宠客举措，从交通接驳、吃住行购、市场监管等方面全力提升服务质效，打造“宠客眉山”。“文旅市场的竞争本质上是‘服务力’的较量。”眉山市文广旅局相关负责人举例，比如构建主要景区至交通枢纽“30分钟接驳圈”，提速推进停车场、适老设施、游客中心的改造升级，持续提升从业人员服务水平，实现行政执法柔性化、电子警察人性化等。　　“打造‘宠客眉山’不是一句口号，而是贯穿文旅全链条、联动多部门的系统工作。”上述负责人表示，要练好内功，让每一位游客从抵达眉山的第一刻就感受到“千载诗书城”的人文温度。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-26

平武县高村乡：山下文化吸引人 山上生态留住人

（记者 王晋朝）6月24日，在绵阳市平武县报恩寺，来自重庆大学建筑城规学院的古建筑实体测绘小组正在开展人工测绘。与此同时，40公里外平武县高村乡的民宿主理人杨艳正在择洗新晒的野菜，为客人准备山野晚餐。　　这是2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访组在平武县看到的两个切片——山下，被誉为“深山故宫”的报恩寺为平武引来源源客流；山上，毗邻大熊猫国家公园的民宿集群正在形成规模。平武，这座川北小城正借势交文旅深度融合，打造“山下引客、山上留客”的立体发展新模式。6月24日，来自重庆大学的古建筑实体测绘小组正在对报恩寺开展人工测绘。记者 华小峰 摄山下引客古刹活化激发文旅增量　　“游戏《黑神话：悟空》只还原了七分气势。”参与古建筑测绘的重庆大学大三学生陈璐说。这座始建于1440年的明代皇家寺院，曾因居于深山成为小众打卡点，又因《黑神话：悟空》而火爆全球。　　如何接住这“泼天”流量？“关键是科技与文化的赋能。”平武县文化广播电视和旅游局局长王华健介绍，自今年春节以来，当地推出了全息投影壁画、AI互动经藏等沉浸式体验，让古建筑焕发新生机。寺前广场还定期推出“报恩情韵”演出。　　系统性支撑让活化可持续。2023年，报恩寺综合保护利用项目入选国家文化保护传承利用工程项目储备库，平武县13个“交文商旅”打包项目总投资达14.68亿元；同步实施文旅补短行动，投资近20亿元建设县城文旅基础设施，解决承载力不足的问题。　　借势李子柒、董宇辉等网红开展营销，文旅融合的聚集效应正在显现。今年“五一”假期，平武接待游客22.82万人次，实现旅游收入1.06亿元，同比分别增长52.34%和34.42%。　　“山下文化的磁极效应已经显现。”王华健说，下一步当地将依托即将通车的九绵高速，以“沿着高速看平武”为主题推出8条四季专享旅游线路。山上留客生态优势提升民宿入住率　　车辆驶入高村乡，老河沟沿岸经过改造的民居令人眼前一亮。土墙青瓦的山村农舍保留着传统元素，房前屋后的瓜棚鸡舍被精心设计为“乡愁场景”。　　在花间伴山民宿的庭院里，来自成都的游客张先生一家正在体验手工豆腐制作。“早上在报恩寺看古建筑，下午就到山里留宿，车程不到半小时。”地处青藏高原向四川盆地的过渡地带，平武夏季平均气温比成都低10摄氏度，让这里成为游客夏季避暑、探索自然秘境的新选择。　　“全乡已建成精品民宿11家、乡宿11家，客房达273间。2024年接待游客7万人次，过夜率提升至68%。”在高村乡乡长徐晓龙看来，这种“原生态改造+新老混居”模式，正在成为留住过夜客的密码之一。　　“自然研学是我们留住客人的新方向。”徐晓龙介绍，高村乡超50%的面积被划入大熊猫国家公园范围，这给予当地得天独厚的优势——以老河沟景区为例，当地培训村民为专业“导赏员”，带领游客进入大熊猫国家公园开展研学。“导赏服务让入住率提升40%。”导赏员陈明会说。　　“山下文化辐射吸引人，山上生态体验留住人。”王华健表示，快进慢出的旅游新模式正在改变区域经济版图。随着九绵高速将全线通车，平武至九寨沟仅需 1小时车程，这座中转站正加速蜕变为旅游目的地，由“过路游”转向“深度游”。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-26

彭州14名“民宿管家”获官方认证

四川农村日报全媒体记者 徐灿红 杨勇　　“这不仅是我个人职业发展的里程碑，更是彭州民宿产业蓬勃发展的生动注脚。”荣获三级职业技能等级证书的民宿主理人余勇，在拿到证书时难掩激动之情。6月19日，记者获悉，四川省正式发放了首批和第二批《民宿管家职业技能等级证书》，彭州市有余勇、毛志阳、周小晓、董晓鸥等14名民宿管家成功“领证”，彰显出在民宿人才培育与产业发展方面的强劲实力。彭州民宿。 彭州市委宣传部供图　　按照《民宿管家国家职业标准》，民宿管家职业技能等级有着严格且细致的划分，涵盖五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师五个等级标准。由于此次是全省初次评定，评定级别集中在三、四、五级。　　民宿管家为何要持证上岗？据彭州市人社局相关负责人介绍，2022年6月，人社部公布了18个新职业，“民宿管家”赫然在列，并被纳入《国家职业分类大典（2022版）》。2024年2月，《民宿管家国家职业标准》正式颁布。新职业的“正名”及“国标”的发布，让民宿行业的规范化发展有了明确的指引。彭州也紧跟时代步伐，以人才培育为抓手，从民宿管家这一“小切口”入手，实现民宿产业的“大升级”。　　余勇曾长期从事旅游规划和策划工作，2018年回到家乡彭州，创办民宿并转型为民宿管家。“除了基础的住宿服务，民宿管家还要懂市场推广、房源运营，甚至得是个‘在地文化专家’。”余勇介绍：“比如结合本地特色设计旅行路线、推荐小众景点等，增强客人的体验感。”　　如今的彭州，民宿产业早已“多点开花”，67家精品民宿如雨后春笋般落地生根，形成一道独特的风景线。其中，有1家全国甲级民宿、2 家 SGS“服务认证”民宿、2家四川省“天府旅游名宿”、6家成都市“精品民宿”，凭借各自的特色和优势，吸引着八方游客。　　近年来，为打破新兴产业专业技能人才短缺的瓶颈，彭州下足了功夫。在探索民宿管家职业标准化路径方面，彭州参与制定国家《乡村民宿服务质量规范》（GB/T 390002020），联合行业领军企业、职业院校及权威机构，主持开发“民宿管家”职业技能等级认定考试题库，连续4年举办民宿管家职业技能竞赛等，有力推动人才“持证上岗”，促进了民宿行业的整体发展。

四川在线 ｜ 分享： 2025-06-26

泸州江阳：10元就能享有4朵荷花+1支莲蓬 千亩荷塘里 情绪价值拉满

四川农村日报讯 袁玉华 张红 文/图　　6月22日，星期天，位于泸州市江阳区泰安街道咀阳村荷花基地的上千亩荷花陆续迎风绽放，吸引了不少游客前来赏花、打卡。　　泰安街道受亚热带季风气候影响，全年降水充足，土壤肥力深厚，十分适合荷花、莲藕等作物生长。为此，泰安街道因地制宜，鼓励咀阳村村民大面积栽种观赏性荷花和经济性荷花，发展“荷塘经济”，切实推进该村农商文旅融合发展。村民忙着采摘荷花。 唐韬 摄　　为打造好荷花基地，三年前，泰安街道投入资金2500余万元，改造荷花基地周边村级公路 22.8 公里。同时，大力兴建荷花基地游客栈道，方便游客游览。　　荷花开了，游客来了，不仅带动了咀阳村集体经济发展，还拓宽了村民致富增收的渠道，让村民实现家门口就业。　　在荷花基地旁，自发形成的农产品集市热闹非凡，李子桃子带着白霜，丝瓜豇豆鲜嫩水灵，鸡蛋鸭蛋留有余温……各种瓜果蔬菜禽蛋应有尽有，大家都冲着“新鲜”而来。　　“荷花一开，咱的腰包就鼓。这几天荷花开得好，来的人多，地里的瓜瓜果果搬到这里来特别好卖。”村民陈利道装袋、称重、收钱，动作利落，笑声爽朗。村民在荷塘前售卖鲜切荷花　　“自从荷花基地打造好以后，我家栽种的番茄就再也不愁卖了。”村民张正德是当地菜农，平时不仅栽种莲藕，还栽种番茄，由于他栽种的番茄品质好，深受游客青睐，经常在家门口就销售一空。　　最抢手的是带着晨露的鲜切荷花。“4朵荷花加上1支莲蓬，只要10元！”村民罗礼平忙着捆扎刚从荷田采摘的鲜花和莲蓬，脸上流露出抑制不住的笑容，邻摊的老乡“揭秘”说：“他这几天，每天都有近1000元的收入，最多一天卖了3000多元呢！”

四川在线 ｜ 分享： 2025-06-26

平武高村乡：民宿产业进化到了“3.0 时代”

四川农村日报全媒体记者 文涵　　6月24日，2025年“万千气象看四川”二季度集中采访活动走进绵阳市平武县高村乡，探寻这里民宿产业发展从“1.0时代”到“3.0时代”的蝶变。　　“去年冬天才开业，今年‘五一’假期就爆满，7间房收入大概在1万元。”在高村乡福寿村，初夏小筑老板杨正艳谈及经营状况，脸上洋溢着喜悦。这间投入100万元打造的乡宿，依托当地生态资源而建，简约质朴的民居风格与周围的自然山水相映成趣。老河故事艺术山居民宿　　杨正艳的经历，是福寿村民宿蓬勃发展的一个缩影。“民宿的火爆不仅得益于地理位置的优越，更离不开政府的支持。”杨正艳告诉记者。据了解，高村乡通过“1万元~1.5万元/间改造补贴+三年免息贷款”的政策支持，引导村民在原有房屋基础上进行特色化改造。　　沿着蜿蜒的山路，记者来到了平武老河故事艺术山居。与初夏小筑的定位不同，这家由政府招商引资、总投资4000万元打造的精品民宿，为游客提供了高品质的住宿体验。　　项目的意义远不止于住宿本身。“项目落地后，我们培训了一批村民担任民宿管家、导赏员。”高村乡产业发展中心主任强文昊介绍，依托全国首个公益性组织“桃花源基金”，当地开展了技能培训，让村民掌握服务接待、自然教育讲解等专业技能。村民王大姐便是受益者之一，经过培训后成为民宿管家的她，月收入较以往务农时翻了一番。　　从乡宿到精品民宿，福寿村的民宿产业正经历着从“单打独斗”到“集群发展”的蜕变。　　近年来，福寿村持续探索从“产业布局1.0”到“未来乡村3.0”的振兴之路。在“1.0 阶段”，当地通过生态保护、民宿建设、特色农业发展等措施，为后续发展奠定基础。进入“2.0阶段”，当地进一步推动文旅融合、特色农业发展和新兴业态培育，“民宿+乡宿”产业集群扩展至9家。到了“3.0阶段”，当地正推动民宿提质、农文旅融合，并计划开发柿饼工坊、稻田养虾等研学场景，构建“研学主体+运营方+导赏员”三位一体新模式。　　“下一步，我们要用好预留的11个民宿招商点位，持续扩展乡宿发展规模，走好城乡融合发展之路。”高村乡相关负责人表示。

四川在线 ｜ 分享： 2025-06-26

青川：篮不住的山海情 首届“浙川东西部协作杯”篮球联赛开赛

特约通讯员 鄢怀林 四川农村日报全媒体记者 杨都　　6月25日一早，以“东西协作·情动浙川”为主题的首届“浙川东西部协作杯”篮球联赛在广元市青川县篮球公园拉开帷幕。据介绍，这次比赛汇聚了60支浙川两地的篮球队伍，这些队伍均来自四川省接受浙江省帮扶的县（市、区）和对应浙江省的县（市、区），6月25日至27日，他们将按照三人“坝坝篮球”擂台赛的规则，上演180余场精彩的比赛。首届“浙川东西部协作杯”篮球联赛精彩瞬间。特约通讯员 鄢怀林 摄　　当日，浙江省衢州市衢江区篮球队与青川本土球队进行了比赛。“青川的篮球比赛氛围非常好，特别是这种三对三比赛，我们那边很少，值得我们借鉴学习。”衢江区篮球队队员王勇说，很高兴看到青川在经济建设、社会发展、精神风貌等方面的变化，希望以后可以多举办此类活动，多到青川感受变化。　　“篮球体育赛事架起了浙江和四川新时代东西部协作交流的又一座桥梁。”青川县委常委、县政府副县长沈瑜维介绍，受益于东西部协作的开展，杭州市西湖区与青川县结对以来，双方像“走亲戚”一样频繁互动。其中，商务、卫健、教育等部门开展互访交流达500余人次，全方位为两地合作注入新动力，让这份山海情谊不断延续。　　近年来，青川县结合当地实际，创新开展三人“坝坝篮球”擂台赛，自2023年10月开赛以来，累计举办球赛9200余场，吸引了来自上海、重庆、陕西、甘肃等地的3600余支队伍参赛，接待游客达上千万人次，有效拉动消费达上亿元。　　“本届赛事是深化浙川两地情谊、赋能区域发展的创新实践。”青川县相关负责人表示，围绕赛事，主办方还同步推出了四项特色活动，包括篮球嘉年华、篮球赛事进景区、特色文体展演以及项目推介、招商引资、特色产品展销等活动。

四川在线 ｜ 分享： 2025-06-26

德昌：奏响农文旅交响曲 绘就安宁河谷乡村振兴新画卷

六月的德昌，香稻园区稻蟹茁壮，傈僳村寨笙歌悠扬，凤凰城度假区绿意葱茏。村民的笑脸与游客的赞叹交织，文化的薪火与产业的脉搏共振——这不仅是生动的乡村图景，更是德昌县以农筑基、以文铸魂、以旅兴业，谱写三产融合交响曲的动人实践。其发展路径，与“大力发展文化旅游”“打造高品质生活宜居地”的要求深度契合，生动诠释了“三感”交融的乡村振兴新篇章。德昌火把节（崔雪 摄）桑椹采摘 （王秀娟 摄）农为根基：特色产业激活乡村脉动，仪式感中见传承德昌的“农业实践”，正是将传统农耕赋予时代仪式感，激活乡村内生动力。“桑樱满枝头，采摘正当时！”每年春季，德昌桑椹樱桃采摘节，已成为一场唤醒味蕾与乡愁的农业盛典；茨达河畔的草坝场农耕文化节，犁铧翻起泥土芬芳，唤醒城市人对田园的向往；“刨汤文化节”上共享年猪美食，“端午药膳宴”中品味健康养生，这些根植于土地和时令的仪式，让农事活动升华为文化体验。德昌端午药市 （ 旷远志 摄）在仪式感的背后，是农业价值的深度挖掘。从“中国果桑之乡”的金字招牌，到计划总投资约3．95亿元的安宁河流域乡村振兴农旅融合产业发展项目；从桑椹精深加工到枇杷产业链延伸，德昌成功将农产品转化为高附加值旅游商品。农田变景区、农房变民宿，铺就“以农促旅、以旅兴农”的共富之路，为农民增收提供了坚实支撑。德昌县傈僳族开展老带新编织技艺培训（王秀娟 摄）文铸精魂：千年古韵绽放时代华彩，价值感中显自信德昌深挖文化“富矿”，让千年文脉在新时代焕发蓬勃生机。走进金沙傈僳族乡特级综合文化站，非遗传承人正手把手教授火草织布技艺，激昂的《嘎嘎其其·哪哪萨萨》舞步震撼人心。魁星阁下端午药膳飘香，千年养生智慧融入现代生活；火把节烈焰腾空，照亮民族团结的欢腾之夜。傈僳阔时节、彝族年等民族节庆，正成为凝聚乡土深情的文化IP。德昌代表队表演傈僳族嘎且且撒勒舞 （邹森∕ 摄）德昌的文化保护与传承，不仅在于展示，更在于创造价值。城乡15个综合文化站星罗棋布，全年400余场公益培训、非遗展演惠及群众超10万人次，夯实了文化惠民基础。图书馆“青少年阅读空间”获评省级示范，书香浸润古城；女子群舞《阿娜的歌》斩获全州大奖，证明了传统文化创新表达的艺术价值与市场潜力，文化自信在传承与创新中彰显。德昌县凤凰城度假区核心区旅兴业兴：全域风景引爆发展动能，使命感中促振兴德昌以全域旅游为抓手，点燃高质量发展引擎，肩负起安宁河谷振兴的使命。2024年盛夏，凤凰城旅游度假区荣膺“省级旅游度假区”的喜讯传遍安宁河谷，实现德昌高等级旅游品牌的历史性突破！依托1639处优质资源，精心设计的七条主题线路——“拜圣研学线”探秘战国大石墓，“傈僳风情线”沉浸非遗歌舞，“安宁河马拉松线”驰骋山水画廊——为游客提供了层次丰富的仪式化体验场景。海花沟度假区的升级是德昌打造高等级旅游品牌历史性突破的缩影，肩负着引领区域文旅升级、带动全域振兴的使命。重大项目建设如火如荼：计划投资近80亿元的海花沟大地公园阳光康养度假区项目建设面积已超10万平方米，正昂然崛起为新自然主义生活发源地和备受青睐的自然疗愈目的地。安宁河畔，德昌县民宿产业提质升级项目稳步推进，喜人进展不断；角半沟皓月原山温泉康养基地焕新升级，绽放新颜；云盘山童话森林奇幻城则精心描绘着亲子乐园的梦幻新图景……“春采桑樱、夏戏碧波、秋庆丰年、冬沐暖阳”的全季旅游形象深入人心，文旅融合肩负着向外界展示德昌魅力、吸引八方来客的使命，最终落脚于“富得了百姓”。傈僳原乡·安宁枇杷谷景区绘就新画卷：三感交融，振兴可期从阡陌田园到文化殿堂，从传统村落到活力景区，德昌正以农文旅之笔，在安宁河谷绘就“望得见山水、记得住乡愁、富得了百姓”的乡村振兴画卷。这里，农耕的仪式感承载着文化根脉，文化传承的价值感铸就了地域精魂，旅游发展的使命感驱动着共富未来。（供稿供图：德昌县委宣传部 张念 崔雪）

四川新闻网 ｜ 分享： 2025-06-25

丹棱：走好“农旅融合发展” 打造都市圈休闲旅游目的地

（郑佳洁）“近年来，乡村旅游逐渐成为城市居民休闲度假的新选择，请问丹棱县在推进农文旅融合发展方面有哪些亮点？”6月24日，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会眉山专场在丹棱县幸福古村召开。会上，随着记者的提问，丹棱县近年来农文旅融合发展的亮点被一一呈现。新闻发布会现场6月17日，中共四川省委十二届七次全会审议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，并指出要把推进文化和旅游深度融合发展摆在治蜀兴川更加突出的位置，加快把文旅资源优势转化为高质量发展优势，为谱写中国式现代化四川新篇章提供有力支撑。在这样的背景下，“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会走进丹棱，通过剖析区域农文旅工作抓手、亮点成绩和蓝图谋划，对各地以全会精神为指引，进一步推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业意义重大。“这两天参观了大雅堂博物馆和幸福古村，深深感受到丹棱县是一座历史底蕴深厚，充满文化气息的城市。特别是幸福古村，不仅充满着‘诗与远方’的惬意，还不失生机与活力。”来自四川日报的记者卢星宇的感叹道出了许多人的心声。媒体参观幸福古村“丹棱的美是腹有诗书气自华、是人间有味、是清欢、是初恋幸福的味道！”发布会上，丹棱县委副书记、县人民政府县长毛自林用“三个美”介绍了丹棱。据介绍，丹棱县毗邻成都大都市、亦城亦乡，是国家生态文明建设示范区、四川省乡村旅游强县。近年来，丹棱县依托“长在农业、优在生态、美在乡村”的资源禀赋，推动城乡融合和全域旅游发展，成功培育“丹棱游村”品牌。丹棱县是千年古县，人文荟萃，成语“难登大雅之堂”典出于此，近年来，该县大力传承三苏文脉发展大雅文化，培塑“大雅学堂”研学品牌，推出山谷研学、茶旅研学、航空研学等服务。同时，该县四十年如一日深耕晚熟柑橘产业，发展晚熟柑橘18万亩、年产值超30亿元，连续八年荣登中国区域品牌百强榜，全县“家家有果果，四季橙不同”。媒体在了解幸福古村的文旅业态被称作“质朴原乡与诗意并存”的幸福古村是丹棱县农文旅融合发展的一个缩影。近年来，在乡村振兴与传统村落保护开发双重战略下，通过“政府主导、保护开发、示范打造”，古村走出了深山，走向世界，被联合国教科文组织评价为“依然生长的乡村”。景区美了、村子靓了、游客来了，老百姓的钱包也鼓起来了。“对于我们村的发展和现在的生活变化，我的感受就是日子过得越来越好、收入变得越来越高、生活过得越来越幸福。”活动当天，幸福古村村民黄树成通过讲述自己的亲身经历，向与会媒体展现了农文旅融合发展给村民带来的巨大变化。不仅是幸福古村，丹棱县还串联打造了健康活力老峨山、生态康养长秋山、农耕田园桔香稻田等“丹棱游村”点位，让游客们在“游村”的旅程中，“慢下来、静下来、住下来”。村民黄树成用自己的亲身经历，讲述古村的变化基于此，丹棱县的乡村游热度屡创新高，2024年接待游客179.66万人次，实现旅游总收入19.32亿元，分别同比增长5.22%、33.89%，丹棱这座小县城谱写出了农文旅融合发展大文章。下一步，丹棱县将持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，着力打造都市圈休闲旅游目的地，走好“农文旅融合”发展“丹棱路径”，以更高站位、更广思维、更实举措，推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，为谱写中国式现代化四川新篇章贡献丹棱力量。（图片来源：丹棱县委宣传部）

四川新闻网 ｜ 分享： 2025-06-25

四川将打造世界级文旅风景道 交旅融合 绘出流动风景线

四大交旅融合示范区亮点大峨眉 覆盖乐山、雅安、眉山3市行政区域，以峨眉山、乐山大佛、瓦屋山、周公山等核心景区为依托，打造三山旅游环线，总里程333公里，定位为成都平原及周边游客可以反复体验的“度假氧森休心路”　　大九寨 建设范围包括阿坝州全域，绵阳市、成都市、德阳市的部分县（市、区）。区域内集雪山森林、草原湿地、大河峡谷、冰川温泉等自然资源，藏羌风情、红色遗址、诗歌文化等人文资源于一体，将打造川九路九黄仙境旅游路、若红路黄河草原旅游路、理小路彩林峡谷旅游路等　　大香格里拉 主要覆盖甘孜州、凉山州的行政区域范围，围绕香格里拉、格聂神山、泸沽湖等特色旅游资源打造旅游圈，建设大香格里拉旅游交通环线，着力打通断头路，实现亚丁与木里的便捷连接　　大蜀道 沿着金牛道、米仓道、阴平道、荔枝道等四川境内4条古蜀道线路走向，以古蜀道经过区域为重点研究及实施范围，打造剑门蜀道、米仓画廊、米仓乡韵、康氧巴山、嘉陵山水5条特色风景道　　（记者 寇敏芳）跟着电视剧去旅行”的风，吹到了四川。最近，电视剧《长安的荔枝》热播，一条以运送荔枝而得名的古蜀道——荔枝道引发网友“考古”，人气高涨。　　其实，今年2月四川就出台了《“大蜀道”交通与文化旅游融合发展实施方案》，明确打造包括荔枝道在内的4条文旅走廊和5条特色风景道，促进蜀道遗产保护利用，为建设世界重要旅游目的地提供支撑。　　近日召开的省委十二届七次全会对交旅融合工作再次部署，明确“打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路”。对标世界级的发展目标，四川如何让风景与道路共生共融？理小路。省交通运输厅供图规划交旅融合示范片区用路网串起景区，为世界级风景服务　　四川是全国唯一兼有高山、高原、山地、丘陵、盆地的省份。得天独厚的自然条件，让四川拥有了五大世界遗产，更打造了957个A级旅游景区、32个国家级自然保护区。　　让风景更好抵达，让旅途成为风景。2023年，四川在全国率先提出打造交旅融合发展示范区，落到规划图纸上，就是4个“大”——大峨眉、大九寨、大香格里拉、大蜀道。　　“四大示范区涵盖了全省13个市州，约80%的旅游资源。”四川省交通运输厅公路局相关负责人表示，四大示范区旅游资源各具特色。从范围来看，大峨眉示范区以峨眉山、乐山大佛、瓦屋山、周公山等核心景区为依托；大九寨示范区在九寨沟和黄龙等景区基础上，集雪山森林、草原湿地等自然资源，藏羌风情、红色遗址等人文资源于一体；大香格里拉示范区主要围绕香格里拉、格聂神山、泸沽湖等特色旅游资源打造旅游圈；大蜀道示范区以古蜀道经过区域为重点，覆盖剑门关、光雾山、阆中古城等核心景区。　　“可以看到，四大示范区内有多处世界遗产，自带全球引流属性。”四川省交通运输厅公路局相关负责人表示，打造世界级文旅风景道，首先是为世界级的风景服务，通过路网建设把景点串联起来，让分散的“景点游”转向片区的“景区游”。　　如今，经过两年打造，四大片区路网不断完善，景区间的通达性持续增强。其中，大峨眉示范区率先打通痛点堵点，建成S104雨城区草坝镇至望鱼段、S308瓦快路，打通峨眉山景区断头路，大幅缩短前往峨眉山、瓦屋山、周公山等景区景点的通行时间。新建的峨眉山大垭路，则改变“一条独路上金顶”的状况，在缓解景区压力的同时也带动“路边”体验。　　除大峨眉示范区外，大香格里拉示范区实现稻城亚丁与木里、泸沽湖等重要旅游节点互联互通，大九寨示范区建成川青铁路成黄段，实现高速公路、铁路航空多式快进；大蜀道示范区内，诺水河至光雾山公路（米仓大道）年内将主体完工，两个景区之间的车程将从4个小时缩短到一个半小时。　　四大交旅融合示范片区建设启动以来，截至目前，四川新改建国省干线530公里、幸福美丽乡村路1000余公里，推动全省83%的5A级景区和所有国家级旅游度假区实现高速公路覆盖、82%的4A级景区和所有省级旅游度假区通达三级及以上公路。探索四川特色标准体系明主题路变美留住人，让普通公路变成旅游精品线　　今年“五一”假期，九寨沟再度成为热门打卡地，5天接待游客15.49万余人次，创下历史新高。　　为景区“引流”，一条旅游公路发挥了重要作用。新改建的川九路是连接九寨沟、黄龙两个世界自然遗产的最便捷通道，通过灵活设置观景台、路侧停车带、骑游步游道、露营地等多样化设施，全方位配套慢游服务体系，实现交通与旅游深度融合，丰富游客多元化体验。去年，该路段入选文化和旅游部、交通运输部等6部门联合公布的第二批交通运输与旅游融合发展示范案例名单。　　“不仅仅是川九路。与普通公路设计以‘公路’本身为研究对象不同，旅游公路设计是以‘游客’为研究对象，站在游客的角度思考问题。”四川省交通运输发展战略和规划科学研究院工程技术咨询中心相关负责人向记者展示了一张图，图上公路“舍近求远”，道路可以设计走直线，却沿着河湾绕了一大圈，“这是为了将沿线的景观、景点等旅游资源和产业串联起来，增加公路的观赏性和体验感。”　　对标打造世界级文旅风景道的目标，旅游公路还应具有哪些要素？目前，尚没有统一的技术标准，但四川已经开始探路。去年，四川一口气端出《四川省旅游公路设计指南（试行）》、《四川省公路旅游标识体系（试行）》、四川交旅融合“1+3”品牌LOGO等标准和标识体系，试图回答3个关键问题：什么是旅游公路？新改建旅游公路如何设计？既有公路如何进行旅游化改造？　　其中，路网改造是重点。根据《四川省旅游公路设计指南（试行）》，改造总体思路包括“明主题、路变美、留住人”。　　以大峨眉三山旅游环线旅游化改造项目为例，从提升通行能力、视觉体验、旅游服务功能3个维度出发，分段划分为灵秀峨眉、山水洪雅、滋润雨城3个主题。其中，在雅女湖路段，结合亲水景观灵活增设自行车道、步道等慢行设施；在S308上统筹乡镇节点，利用沿线既有的设施设置荷叶湾服务区，拓展旅游服务功能，增设服务区、停车点、观景台等服务设施，满足游客在路途上的需求。　　目前，大峨眉示范区三山旅游环线初步成型，线路总里程333公里，全路段新建3个普通公路服务区、2个停车区、2个观景台，增设公路旅游标识体系，全面整治美化路域环境。今年1月，交通运输部、文化和旅游部联合公布了第一批旅游公路项目名单，涵盖35个精品项目，大峨眉“三山旅游环线”公路上榜。　　此外，根据近期印发的《“打造精品线”交旅融合建设行动2025年工作方案》，今年四川将建成通车5条快进高速公路、新改建国省干线500公里、幸福美丽乡村路1400公里；打造4大交旅融合精品线品牌，包括大峨眉三山旅游环线、大九寨环线、大香格里拉内环线精品线以及水上精品航线；建成5条主题旅游公路，包括三山旅游环线度假氧森休心路、理亚路时空天路、川九路九黄仙境旅游路、若红路黄河草原旅游路、理小路彩林峡谷旅游路，实施旅游化改造约900公里。开发交旅融合新产品交通就是旅游、旅游反哺交通，实现“1+1>2”　　“交旅融合不是交通和旅游要素的简单叠加，而是一种互动的资源整合，通过二者之间的相互促进与相互赋能，达到‘1+1>2’的集聚效果。”在上述四川省交通运输发展战略和规划科学研究院工程技术咨询中心相关负责人看来，交旅融合的初级阶段是交通支撑旅游，为旅游“开道”。随着融合加深，交通就是旅游、旅游反哺交通，二者相得益彰。　　要推动交旅融合走深走实，新的产品和服务也很关键。　　四川遍布山川、森林、湖泊、湿地等优质旅游资源。为升级旅游体验，省交通运输厅明确，将加大水、陆、空多种交通方式联动，探索拓展空中短途运输接驳服务，适时推出轨道观光生态游、山地自驾体验游等旅游交通产品。　　今年以来，由传统火车改造的旅游专列火“出圈”。铁路部门根据旅游观光、生态康养、红色研学等市场需求，精心设计线路，打造特色旅游列车和适老化银发专列，推动“火车向着景区开”。5月,由中国铁路成都局集团有限公司与成都文旅集团共同打造的“熊猫专列·成都号”首发，一票难求。　　不仅是旅游专列，越来越多的“交通+”旅游产品正不断推向市场。　　今年端午假期，“夜游锦江”再次“上新”——联动成都公交共同推出水陆联动新玩法。游客刘女士感叹：“乘巴士赏夜景，再换乘游船，仿佛穿越时空，让我们感受到了成都独特的端午魅力。”据悉，去年“夜游锦江”已入选第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。　　此外，四川还重点打造嘉陵江南充游、阆中水城游、岷江旅游走廊等精品航线，未来将推出一批以主题航次、定制化服务为升级体验的船舶旅游产品，擦亮水上精品航线品牌。　　打造“交通+”新产品的同时，交通运输服务也在进一步提升。据介绍，四川将进一步完善公交班线、旅游直通车等运营组织方案，依托“金通工程”对位置偏远、分布零散的文旅资源进行补充覆盖。　　根据《“打造精品线”交旅融合建设行动2025年工作方案》，四川将通过增加中心城区、客运站（点）至重要景区景点、毗邻区域重要景区景点之间道路客运运力投放等方式，实现全省4A级及以上景区旅游直通车全覆盖。同时，结合九寨沟、三星堆、峨眉山等重点景区特色，打造旅游特色线路和区域旅游客运环线，以大九寨环线为重点，推动完善“落地自驾、异地还车”租赁服务。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-25

解读九寨旅游新玩法

去年九寨沟景区接待国内外游客数量创下新高九寨沟县用活“金名片”积极构建“1+4+3”旅游格局　　（记者 王攀 阿坝观察 王鑫）今年酒店已接待了上千位外籍客人，东南亚国家的游客占比最高。”6月17日，九寨沟悦榕庄酒店市场销售总监周雪琴告诉记者，在与客人人的聊天中她发现，吸引外籍游客到来的的，不光是九寨沟绝美的自然风光，还有当当地独具魅力的文化特色。　　九寨沟是四川文旅一张享誉世界的“金名片”，去年景区接待国内外游客数量创下新高。为持续提高对游客的吸引力，当前，九寨沟县通过拓景扩容、提档升级，构建了以九寨沟风景名胜区为核心，以神仙池、爱情海、甲勿海·熊猫园、金猴谷4个景区为引领，以九寨华美胜地等3个旅游度假区为依托的“1+4+3”旅游格局，形成了多极支撑的发展态势。　　6月21日，九寨沟第三届国际生态文化旅游季拉开帷幕。以一系列活动为依托，九寨沟县加快“世界级旅游目的地”的建设步伐。6月上旬，九寨沟环神仙池超级越野赛比赛现场。九寨沟县委宣传部供图国际范“吸粉”服务升级旅游更便利　　川青铁路开通至黄龙九寨站，九黄机场加快建设口岸机场，九绵高速公路即将通车……当前，九寨沟县的区位优势正不断强化。记者从九寨沟县文旅部门了解到，九寨沟县已成为东南亚、欧洲等地境外游客的热门选择。　　当地的旅游业者已经敏锐地捕捉到了这一市场变化。“比如外籍游客喜欢深度体验小众线路，我们便为客人定制了多条深度体验特色线路。”周雪琴告诉记者。　　全县层面的创新也在进行。九寨沟县以游客多元化、个性化、品质化需求为导向，开发研学游、康养游、赛事游等新产品新场景。6月上旬，九寨沟环神仙池超级越野赛就吸引了国内外2700余名选手。　　除了增加产品和场景供给，持续升级的国际化服务与保障体系也让九寨沟旅游更具“国际范”。　　支付便利化是提升境外游客体验的关键一环。去年以来，中国人民银行阿坝州分行联合商户开通境外银行卡直接支付功能，境外游客在阿坝可以通过扫码、刷卡、数字人民币等多种方式支付消费。　　同时，九寨沟县还选定四川九寨天堂国际会议度假中心有限公司作为建行外币代兑合作机构，直接为外籍游客提供外币现钞兑换人民币的增值服务。生活在九寨沟县的金丝猴。严易程 摄体验感“刷新”生态价值转化为红利　　6月17日早上8时许，排成长队的游客有序进入甲勿海·熊猫园景区。景区中，大熊猫“海海”凭借憨态可掬的样子，一直占据着游客镜头中的C位。　　甲勿海·熊猫园景区总经理杨慧娟告诉记者，除了看大熊猫，景区还依托原生态环境开发了研学体验项目，如“熊猫乐园发现之旅”“守护者行动·大熊猫生态课堂”等，主要内容是体验大熊猫辅食制作（窝窝头）、大熊猫粪便分析、种竹等。　　九寨沟县的绿水青山孕育了“海海”活泼开朗的性格，而支撑九寨沟县建设“世界级旅游目的地”的最大底气，正是这份优良的生态环境。据介绍，九寨沟县不仅是四川省第二大林区和长江上游重要生态屏障，还是全国“两山”实践创新基地和国家生态文明建设示范县。为此，九寨沟县持续巩固生态保护成果，让到来的游客在生态环境方面的体验感不断“刷新”。　　近年来，九寨沟县修复河道52公里、治理水土流失60平方公里、退耕还林8.04万亩，建成191套污水处理设施，基本实现了行政村污水处理设施全覆盖。“坚持在发展中保护、在保护中发展，将生态价值转化为经济价值。”九寨沟县林草局机关党委书记姜硕说。　　维护好生态价值，将其转化为生态红利，这一模式也在惠及村寨。甲勿海·熊猫园景区所在的勿角镇甲勿村，依托生态避暑资源、大熊猫IP及特色美食，走上了“吃生态旅游饭”的发展道路。山野云间的特色民宿，吸引不少游客常住。生活在九寨沟县的大熊猫。严易程 摄烟火气“升级”游玩线路更多元化　　6月17日晚，九寨沟县城新区的天下九寨演艺中心内，一场颠覆传统的演出正在上演。舞台上，舞者背着羊皮鼓登台，鼓点骤响时，全息投影里的箭竹海突然“活”了——波光随鼓点荡漾，舞者踩着水纹穿梭。　　演出中，不仅有国家级非遗羌族羊皮鼓舞撞上3D全息技术，也有南坪曲子的余韵裹着诺日朗瀑布的水声漫过观众席。一场“用科技解码文化，以文化反哺旅游”的实践，正在九寨沟的山水间悄然兴起。　　与此同时，九寨华美胜地灿烂的彩灯灯组里，游客也在收获过节般的快乐。“公司整体投入约160万元，邀请自贡灯会的制作团队进行打造，自‘五一’节前亮灯后，已吸引国内外超十万名游客参观游览。”九寨华美胜地旅游度假区商业总监赵银闪说。　　一个个新项目，在九寨沟县全域激发新的“烟火气”。过去，拥有九寨沟风景名胜区的漳扎镇“虹吸”效应显著，漳扎镇以外的区域，旅游热度相对冷清。随着川青铁路、九绵高速公路等交通网络的持续完善，进出九寨沟的多元化途径，正在逐渐重塑旅游格局。　　当地文旅部门分析，目前有不少游客自成都沿九绵高速公路进入九寨沟县后，选择经甲勿海·熊猫园景区、九寨庄园景区游览，感受生态、体验农旅，然后再到九寨沟县城感受烟火气息，最后前往九寨沟景区。瑰丽山水，已不再是游客到九寨沟县的唯一选择。　　九寨文旅发展集团相关负责人介绍，当地正分析旅游市场形势，分片区为广大游客提供行程规划、疏导引流、旅游咨询等优质服务，让广大游客拥有不一样的九寨体验。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-25

古蔺：“酒文旅”融合引客入蔺来

（记者 杜杰）6月19日，古蔺县太平镇一家咖啡馆里，主理人陈二妹精心调制了一杯主题咖啡。眼看太平镇的游客日渐增多，她决定不再外出打工。今年“五一”假期，咖啡馆单日营收超过3000元。　　地处赤水河左岸的古蔺，是中央红军长征入川第一县，坐拥郎酒和国家生态文明建设示范区黄荆老林两大特色IP。红色文化、绿色生态、金色酱酒……古蔺县立足“红绿金”三色资源，明确了“生态立县、酒业强县、农旅富民”的发展战略，蹚出一条“酒文旅”融合新路子。游客走进力酱酒厂参观。 熊嵩 摄“红绿金”织出旅游新格局　　太平镇是红军长征“四渡赤水”二渡和四渡的主战场所在地。全镇红色资源丰富，红色遗址、革命旧址遍布10个村（社区），共有不可移动文物45处。依托这些红色资源，当地创排《四渡赤水出奇兵》实景剧、《赤水河上的密电码》情景剧，打造“古镇祈福·迎春百家宴”民俗品牌，推动“红色文化+民族文化”联动发展。　　“去年接待游客50余万人次，今年截至目前，游客接待量已超过去年总量的一半。”太平镇组宣委员雷勇预计，随着暑期红色教育、研学的高峰期到来，游客数量还将大幅攀升。　　太平镇以红色文化引客，二郎镇则主打酒香牌。位于天宝峰的郎酒庄园，每年接待游客超过20万人次。　　被誉为“北纬28°最后秘境”的黄荆老林也日渐“出圈”。6月中旬，一支来自成都的旅行团就将到达古蔺的首站选在黄荆老林，100余名游客在8万亩原始森林构成的“天然氧吧”里躲避炎暑。　　围绕“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”理念，古蔺县还积极探索“红绿金”三色资源深度融合的路径。据介绍，该县正连片打造以太平古镇和郎酒庄园为核心的东部文化体验区、以黄荆老林为核心的北部康养度假区、以双沙画里乡村为核心的西部乡村休闲旅游区，逐步构建“景点全域化、全域景区化”的全域旅游发展格局。“酒文旅”融出文旅新IP　　在4月参加了古蔺县2025百媒百旅探秘采风行后，摄影爱好者徐挺成为黄荆老林景区“推介官”。当时，他与来自成都、重庆、贵阳等地的百余家旅行社及百余名媒体代表、网络达人一起探访古蔺，被这里的美所吸引，“我要用镜头记录和推介古蔺的风光，让更多人知道古蔺的美。”　　探秘采风，是古蔺开展的文旅推介活动之一。积极推动“引客入蔺”，古蔺还拿出真金白银补贴：对于组织县外游客超1000人次的旅行社，可获3万元奖励及超量人次追加奖励，单个旅行社年度最高奖励20万元；对于实施“免门票”的4A级景区，按免票总额给予资金补贴，单个景区年度最高补贴15万元；古蔺县境内所有4A级景区还面向全体旅行社提供门票、观光车减免优惠政策。　　在提升景区品质、完善基础设施方面，古蔺也已“谋篇布局”：黄荆老林，全新的汽车露营基地已完成打造；新建四渡赤水旅游区游客中心正式亮相，以传承“四渡赤水”红色文化为核心，集红色研学、文化体验、休闲消费、旅游服务于一体。　　“我们还在通过加快文旅融合，挖掘更多古蔺文旅新IP。”古蔺县政府相关负责人表示，下一步，古蔺将持续打造“红色教育+生态康养”“溶洞探秘+生态康养”“红色研学+生态康养”“红色教育+酱酒体验”主题旅游线路，促进古蔺旅游消费升级。

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-25

眉山：“文旅+”为古村古镇注入新活力

（卢星宇 记者 底伊乐）6月24日，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访组来到眉山市丹棱县、洪雅县，走进烟雨朦胧的幸福古村、柳江古镇和绿意盎然的玉屏山国家森林康养基地，切身感受当地如何依托丰富的文旅资源，通过“乡愁+文旅”“影视+文旅”“低空+文旅”等创新模式，为古村古镇注入新活力，描绘文旅融合发展新图景。6月24日，雨后的眉山市丹棱县幸福古村生态民宿聚落。记者 李志强 摄“乡愁+文旅”唤醒古村新生　　眉山市丹棱县幸福古村傍山而筑，这里曾因电影《被爱情遗忘的角落》闻名，如今正通过“乡愁+文旅”的深度融合而焕发新生。　　“我们不是简单地进行商业开发，而是要让乡愁可触可感。”丹棱县文化旅游发展有限责任公司运营管理部负责人杨浏洋介绍。漫步村中，石磨豆坊飘出阵阵豆香，幸福书坊传来琅琅书声……这些由村民闲置房屋改造的新业态，既保留了传统村落的风貌，又注入了现代休闲体验。“不大拆大建，而是让原有资产‘活’起来，让村民参与进来，形成可持续的内生动力。”杨浏洋说。　　随着游客增多，村里曾经几乎消失的传统民俗又活跃起来——牛儿灯表演、唢呐演奏再次回荡山间；春来品茶、夏来乘凉、秋来品果、冬来赏雪的四季体验让游客流连忘返。“影视+文旅”走进剧中场景　　在洪雅县柳江古镇，一幅“烟雨柳江图”展现在眼前。柳江古镇的精华当属曾家园，“这是《我叫张思德》剧组在柳江古镇取景时的场景，《英雄无名》《身份的证明》等影视作品也在这儿拍摄。”洪雅县旅游发展中心副主任张义璐介绍。　　柳江古镇为何能吸引众多影视剧在此取景？《我叫张思德》导演程力栋给出了答案：“我们初次来就被这里的风土人情、文化底蕴和优美环境深深吸引。”这一优势正持续产生文旅效益。2024年，柳江古镇接待游客量突破385万人次。今年6月《我叫张思德》播出以来，接待游客超26万人次，同比增长41.2%。　　“独特的川西建筑风貌和厚重的文化底蕴让这里成为天然摄影棚，成功孵化了‘影视+文旅’新业态。”张义璐说，游客来了，不仅能欣赏美景，还能走进影视场景中沉浸式体验。“低空+文旅”翱翔玉屏云端　　沿着柳江古镇驱车蜿蜒而上，便能直抵玉屏山国家森林康养基地，“低空+文旅”的魅力在这里得以展现。“通过融合低空飞行、山地运动等特色项目，基地已形成全域旅游新格局。”玉屏山旅游资源开发有限公司副总经理巫柄松介绍。　　这种多元融合的发展思路，在康养配套服务上体现尤为明显。“我们在玉屏山打造的森林康养主题酒店、森林露营地，以及即将亮相的萤火虫秘境露营地，可满足全龄段消费者的不同需求。”巫柄松介绍。　　洪雅县正谋划更大的低空旅游产业。“洪雅通用机场将在今年9月前动工，四川省航空运动管理中心迁建项目也将在明年上半年开工。”洪雅县发展和改革局工作人员李庚季透露，这些基础设施将为“低空+文旅”融合发展注入新动能。“我们还将探索无人机+VR沉浸式体验、水上滑翔等创新应用场景，助力洪雅文旅融合高质量发展。”

四川日报 ｜ 分享： 2025-06-25