当“村BA”遇上农味文化——2025全国和美乡村篮球大赛开幕式侧记

　　（记者　陈银银）当“村BA”遇上农味文化，会碰撞出什么火花？　　近日，2025年“大地流彩·全国和美乡村篮球大赛”（村BA）启动仪式在贵州省黔东南州台江县台盘村举行。在现场激动人心的倒计时呐喊声中，村民、球员代表与全体观众共同为大赛揭幕。开幕式上，乡土文艺与体育竞技交织碰撞，农文体旅深度融合，一幅新时代乡村文化振兴的画卷正徐徐展开。农味元素与体育精神交融　　开幕式当晚，被两万多名观众围住的台盘村露天篮球场化作一片沸腾的海洋。随着贵州省级非遗“思州战鼓”的擂响，数十名鼓手挥动鼓槌，鼓点磅礴有力，瞬间点燃现场的气氛。随后，苗家少女头戴银冠，身披苗族服饰，手持彩球舞进球场，她们和一群可爱的街舞少年一起给现场的球员加油打气。　　苗族服饰，悠悠芦笙，开幕式上，农味元素、农耕文化被巧妙地融入进每一个环节中，成为“村BA”最吸引人的文化符号。在充满民族风情的歌舞表演《锦绣苗乡》《山高水长》中，舞者背后的大屏幕展示着西江千户苗寨、青岩古镇、精美苗银饰品还有村民们在梯田中劳作的场景，在灯光与歌声的交织下，现场的观众沉醉其中。　　表演来到中场，2024年全国“村BA”得分王孙航在一阵阵欢呼声中走到篮球场中央，将手中象征着热爱和拼搏的篮球赠予台盘村的青少年杨文俊，“我传递的是一份对乡村体育的热爱，希望台盘村的篮球少年们能将这份热爱继续传递下去，让我们的‘村BA’走向更大的舞台。”孙航说。　　篮球场外，来自安徽的游客蒋晨晨正在当地村民开的酸汤火锅店里大快朵颐，“酸汤涮肉只有零次和无数次，看完表演来上一口酸汤，真是太美了！”蒋晨晨笑着说，“我从小就对篮球感兴趣，‘村BA’可以走向全国甚至全世界，我真的非常兴奋。”　　“‘村BA’爆火之后，在农文旅融合方面带给台盘村、台江县的影响是巨大的，去年台江县旅游综合收入增长了30%以上。”台江县文体广电旅游局党组副书记、副局长顾平业介绍，“在精神文化生活方面，‘村BA’让更多草根篮球爱好者们投入到篮球赛事当中，感受最纯粹的乡村篮球氛围。同时，‘村BA’也是一个各民族文化交流的大舞台。”　　鼓声渐歇，揭幕战的哨声响起。当贵州黎平县尚重镇队以61:54战胜雷山县望丰乡队时，双方球员没有欢呼或者沮丧，他们快步走向对手，相互握手拥抱，场外观众的叫好声和掌声一波接着一波涌向队员。此刻，篮球成了坚实的纽带，连接起村寨之间最纯的情谊。从田间地头走向全国赛场　　“喝一壶老酒啊，醉上我心头，浓郁的香味儿啊，咋也就喝不够……”开幕式上，熟悉的歌声一传来，观众席上立刻就有人认出了演唱者：“这不是‘大船哥’吗！”　　在今年央视春节联欢晚会上，“大船哥”刘广局与各行各业的劳动者代表共同演唱歌曲《伟业》，让全国观众迅速认识了这位来自江苏徐州微山湖畔的农民歌手。就在今年，刘广局又有了一个新身份——大地流彩乡情艺术团成员，“我非常荣幸能加入乡情艺术团，这是一个咱农民自己的艺术团，我可以把歌曲唱给祖国的乡村听，唱给咱农民朋友听。”刘广局说。　　大地流彩乡情艺术团，这支以国家级院团、知名艺术家、乡土文化能人等为主体的团队，将舞台搭在田间地头，用歌声、舞蹈和非遗技艺，给村民带来优质的文化资源，为乡村注入文化活力。　　“之前都是在短视频里看到‘BA’的场面，今天来到现场了，真让我感到震撼，咱农民自己的比赛就是热闹！”刘广局告诉记者，3月16日，他在安徽池州老田村参加了乡情艺术团的首场演出，在那里他见到了“水果姐”李桂芹、“大衣哥”朱之文、“沂蒙二姐”吕玉霞等和他一样热爱乡村的文化能人，“我也是第一次站在‘村BA’赛场上唱歌，但我觉得非常亲切，周围都是我熟悉的笑脸，和乡亲们一起唱歌，我唱得高兴！”　　2023年，“村BA”上升为国家级赛事，全国各个乡村掀起了举办“村BA”的热潮，农闲时候，乡亲们放下农具，捧起篮球，在村口的篮球场上酣畅淋漓，尽情感受乡村体育的独特魅力。而“村BA”在火爆“出圈”两年多的时间里也获得了全网500多亿的关注度和流量，成为展示乡村文化的平台，这也意味着除了乡村体育文化，农民可以在这个舞台上展示更多珍贵的乡土文化。　　大地流彩乡情艺术团与“村BA”的“强强联合”，为“村BA”注入了乡土文化厚度，让篮球赛成为农耕文明的动态展示馆，而“村BA”百亿级的流量，也将为银饰、苗绣等农味符号打开了消费市场。“大地流彩乡情艺术团的脚步不会停歇，今年预计参演10场以上公益演出，给乡亲们带去最真诚的演出。”大地流彩乡情艺术团相关负责人告诉记者。乡土文化能人的赋能之路　　4月15日，台盘村篮球场上迎来了一群特殊的客人——全省53名长期从事农村文化传承、农民体育活动策划的农民代表、驻村大学生及文体组织工作者，他们也是全国乡土文化能人培训班的首期学员。　　“我们村种了很多黄精，怎样打造我们村的药材品牌？”“如何避免同质化乡村活动？”培训班上，农业农村部社会事业促进司相关负责人等讲师给学员开展了系统的理论培训之后，学员纷纷提出了本村的发展中面对的问题，通过讲师的回答和现场学员之间的交流，很多学员解开了心头对本村文化事业发展的困惑，“和其他村的文化能人交流之后，我收获很多，我们还互相加了微信，约定之后有问题互相请教！”一名学员高兴地告诉记者。　　“村BA”是如何从乡村走向全国的？举办村级赛事需要注意什么？篮球场上，台盘村村委会主任岑江龙正认真地给学员传授经验。通过与赛事策划者面对面的交流，学员从被动接受“送文化”转变为主动设计“种文化”，把更多富有创意的活动策划种子带回家乡，逐渐将实践经验转化为可复制的乡村文化振兴方案。　　来自贵州关岭县的学员黄梅感慨地说：“这次培训班我们收获太多了，它不同于以往那样教我们种地养牛，而是教我们怎么去‘种文化’，乡村振兴既要塑形也要铸魂，乡村体育文化正是凝聚了乡村精气神，这次培训像一场及时雨来得刚刚好。”　　人才培育是可持续发展的关键，唯有激活内生动力，才能让乡村文化的“火种”生生不息。据介绍，2025年，农业农村部农村社会事业促进司将指导各地举办不少于300期乡土文化能人培训班，培育不少于1.5万名乡土文化带头人。他们将成为乡村文化振兴的“火种”，让“村字号”品牌遍地开花。

农民日报 ｜ 分享： 2025-04-25

以“茶”兴旅迎客来——青川县地坪村“茶旅体一体化发展”促乡村振兴见闻

（鄢怀林 吕梅 记者 侯东）近年来，广元市青川县大力发展乡村旅游产业，积极探索茶旅融合发展新路径，将茶产业与民宿产业融合，走出了一条独具特色的乡村旅游之路，为乡村振兴注入了强劲动力。蒿溪回族乡便是其中一颗耀眼的“明珠”。该乡以“茶旅体一体化发展”为核心，通过“茶为根基、旅为载体、体为引擎”的深度融合，打造出乡村全面振兴的创新范本。产业升级 从“一片叶子”到“全链延伸”头戴遮阳帽、腰挎竹篓，双手在一垄垄茶树上来回飞舞，不多时，竹篓里便装满了嫩芽。4月12日一大早，青川县蒿溪回族乡地坪村村民袁发翠便和乡亲们来到“白叶一号”茶叶基地，采摘今年的第一批鲜茶。看着村民竹篓里满当当的嫩芽，青川县鑫农茶叶种植专业合作社负责人帅正荣脸上笑开了花，在他看来，这可不仅是绿油油的茶叶，更是金灿灿的收益。帅正荣2023年开始在地坪村种植白茶，目前共栽种113.6亩，今年从初次采摘情况看，注定是一个丰收年。“我们从4月8日开始采摘第一批‘白叶一号’鲜叶，今天是最后一天，应该能采330斤左右的鲜叶，可制成干茶80多斤。”帅正荣说，今年还会再采摘两批鲜叶，预计年加工干茶400余斤，年销售收入可达60万元。“我们长期在基地打工，每天有100元左右的收入，安逸得很。”袁发翠说，“自园区建成后我便一直在园区务工，三年下来差不多也有七八万元的收入了，大家伙儿对于家门口的‘致富茶’喜爱得不得了。”4月17日，在地坪村杭广茶叶产业综合体里，一场制茶直播在抖音上引起网友围观。经过杀青、理条、炒制等工序，一批绿茶新鲜出炉。而参与这场直播的则是来自湖北恩施的炒茶师傅。2024年1月，蒿溪回族乡党委招引湖北恩施一家茶企落户地坪村，成立青川县茶寨共建现代农业有限公司，帮助发展茶产业。厂长吴剑说，七佛贡茶口感独特，靠着恩施独特的蒸青工艺更进一步发挥了七佛贡茶的香味。公司已注册“蒸青绿”商标，致力将青川茶叶推向全球。目前，地坪村共有茶园2300亩，其中白茶113.6亩、七佛贡茶2186亩，可实现年收入近1000万元。业态更新 从“观光游”到“沉浸式体验”清明小长假期间，四面八方前来蒿溪回族乡游玩的游客，让这个往日略显清净的村子热闹起来，大家踏青、采茶、品茶，饿了就在村里农家乐吃顿农家饭，累了就选择一家喜爱的民宿居住。王恒敬就是村里茶溪渔家的老板，50多岁的他选择在2023年返乡创业开饭店，看中的就是村里丰富的旅游资源。他说，清明三天假期，店里收入有6000元左右。与茶溪渔家紧密相连的是尘外水尚民宿，整个民宿造型独特、环境优美且价格适中，自2022年开始运营，一直备受游客青睐。每到节假日，民宿26套房全部售罄，如遇到暑假、国庆等旺季，房间还需提前预订。“清明期间，民宿销售额达20000元。月底还有单位来民宿搞团建，即将前来参加‘村超’的队员也在预订房间。”提及民宿，总经理李明满脸自豪。目前，地坪村共有民宿7家、农家乐8家，可接待游客1000余人。为让游客有得玩，地坪村打造了茶海生态游、茶区观光游等精品线路。同时推出茶山云海滑翔伞飞行项目，增加了烧烤吧、熊猫水世界、星空露营等沉浸式文旅消费，旅游业态不断丰富。2022年，茶山云海滑翔伞飞行基地落户地坪村，“空中看茶乡”成为地坪乃至青川新的旅游热点。“我们从汉中过来的，主要就是想体验一下高空滑翔的刺激，确实值得前来打卡。”游客王子涛兴奋地说。据悉，茶山云海滑翔伞飞行基地从开业至今已接待游客上千人次，其中不少都是回头客。赛事引流 从“体育经济”到“长效IP”2024年5月13日，四川“村超”川东北赛区在地坪村开赛；今年3月，地坪村同心体育公园“长”出一棵拥有25个篮筐、高达8米的“篮球树”，一场“篮球树”挑战赛拉开序幕。近年来，蒿溪回族乡把“村超”比赛与旅游产业深度融合，在民族乡村创新打造“体育+文旅”消费新场景，推动体旅融合高质量发展。青川县首届“村超”——“石榴籽”杯足球赛、四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）川东北赛区广元选拔赛、四川“村BA”川东北赛区比赛、川港澳台青年三人“坝坝篮球”友谊赛……地坪村的系列赛事，吸引了全国各地各行业各领域的爱好者纷纷参赛，也让全县居民持续关注运动、了解运动、参与运动，不断提高全民运动参与度。一系列赛事的举办，不仅为地坪村带来了“名”，还带来了“利”。不少参赛队员赛后纷纷来到农户家中购买鸡蛋、山珍、蜂蜜等土特产。今年，地坪村还将举办“村超”，预计4月底开赛，目前所有具备接待能力的民宿已做好准备，时刻等待参赛队员的到来。以赛事引流，打造茶旅体“长效IP”的路径，正在地坪村上演。

四川经济网 ｜ 分享： 2025-04-25

到汶川 采春茶 “盘龙茶礼”民俗活动等你来体验

四川农村日报全媒体记者 李正勇　　“神来兮山中，秋冥冥兮渺长空。”4月20日，谷雨洗春色，茶山漫新香。在非遗传承人悠扬的《迎神曲》吟唱声中，汶川县第三届“汶川之南有好茶”采茶季暨“盘龙茶礼”群众民俗非遗活动在水磨镇“等风来”茶园启幕。这场以“且将茶悦季，饮作水磨春”为主题的春日雅集，通过沉浸式民俗体验与创新文旅融合，助力当地茶产业振兴。　　晨曦初露，茶农手捧五谷百合，以千年传承的“盘龙茶礼”敬献茶神。古茶树系红祈福，茶仙子衣袂翩跹，制茶现场升腾起氤氲茶香。游客穿梭于翡翠般的茶垄间，指尖轻捻一芽两叶，在180℃铁锅中感受茶叶涅槃重生的工艺奥秘。　　“春茶入口的刹那，仿佛整个春天在舌尖绽放。”来自成都的茶客李女士如是说。　　本次采茶季创新打造三大亮点：一是文化IP立体塑造，《水磨有茶等你品》主题MV将禅寿老街、春风阁等文化地标与千亩茶园有机串联，通过各媒体平台进行广泛宣传推广，为更多观众带来一场视听盛宴；二是青春力量强势赋能，联合阿坝师范学院开展的“采茶101”选拔赛吸引300余名青年竞逐，11位新晋茶仙子将成为文旅推广大使；三是全民共创茶潮涌动，“大家一起来找CHA”短视频大赛已收获作品80余件，抖音话题播放量突破30万次。　　值得一提的是，在4月19日晚，水磨镇首次以一场别开生面的沉浸式茶仙子提灯夜游活动，为水磨夜经济复苏迈出了关键一步。跟随茶仙子脚步，来自各地的游客与群众从水磨水车广场到禅寿老街，观看了青春街舞、非遗铁花、国风雅乐演奏、茶仙子成团仪式等一系列演出，通过古风雅韵与现代艺术的完美碰撞、静谧古镇与活力青春的巧妙融合，全方位呈现了水磨的新场景、新业态和新夜景，让观众深切感受到了“各美其美、美美与共”的魅力水磨，也让千年茶乡焕发“越夜越美丽”的消费新活力。　　据不完全统计，4月19日至20日，水磨镇游客数量达1.5万人次，旅游服务业营业额同比增长150%。　　水磨镇有关负责人表示，通过“文化赋魂、产业筑基、服务提质”的三维驱动，激活乡村振兴消费经济，为乡村振兴注入强劲动能。预计全镇春茶销售额突破800万元，茶旅综合收入超过2000万元，真正实现“绿叶变金叶”的产业蝶变。

四川在线 ｜ 分享： 2025-04-24

2025 年全国文化和旅游消费促进活动启动

（新华社记者 徐壮） 2025年全国文化和旅游消费促进活动23日在河南郑州启动，全国“五一”文化和旅游消费周同时启动。　　聚焦大力提振文化和旅游消费，文化和旅游部举办以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题的2025年全国文化和旅游消费促进活动，活动时间从2025年4月至2026年3月，围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要节点，举办全国“五一”文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月，并举办专题主场活动，推出特色文旅活动及惠民措施。　　各省（区、市）全部参与活动，将结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式，打造消费新场景，推出更多惠民乐民措施。　　主场活动上，全国总工会发布工会助力职工文化和旅游消费措施，中国气象局发布“五一”踏青赏花旅游路线，中国工商银行、中国银行、携程、抖音等推出“五一”文旅消费活动及惠民措施，教育部发布2025年度“才聚文旅 职引未来”人才招聘专项行动具体内容。　　消费周期间，各地也将围绕“五一”假期举办文旅消费促进活动，推出一系列优质文旅产品和消费惠民措施，更好满足人民群众假期美好生活需要。

新华社 ｜ 分享： 2025-04-24